5 pași de la Semalt la o campanie de succes de marketing de conținut



Te-ai decis să investești în marketing de conținut? Foarte pe bună dreptate! Conținutul valoros sprijină construirea unei imagini pozitive a mărcii dvs. și inspiră încrederea utilizatorilor de internet. Este, de asemenea, o completare necesară a activităților SEO deoarece are un efect pozitiv asupra vizibilității site-ului pe web și a poziției acestuia în rezultatele căutării.

Conținutul interesant este, de asemenea, o modalitate de a crește traficul pe site - persoanele care caută informații pe internet vor găsi mai ușor oferta ta. Așa că există și șanse tot mai mari ca aceștia să devină clienții tăi.

Știi deja că merită, dar cum să o faci corect? Fiecare campanie de marketing de conținut ar trebui să se bazeze pe 5 piloni. În articolul de astăzi, veți afla despre toate acestea. Acest lucru vă va permite să vă direcționați în mod conștient activitățile de marketing de conținut. Și aceasta este cea mai bună cale către succes. Interesat? Vă invit să o citiți atunci!

Pasul 1: Analizează-ți activitățile proprii și ale concurenților

Înainte de a începe orice lucru, evaluează-ți în mod realist situația. Mai întâi, faceți-vă cercetarea concurenței în industria dvs. cu un instrument SEO de înaltă calitate. Aruncă o privire la modul în care se prezintă alte mărci. Ajung la destinatari prin articole sponsorizate pe portaluri la nivel național? Sau poate conduc un blog cu articole instructive?

Nu este că le copiați ideile. Cu toate acestea, merită să verificați ce funcționează. Dacă vezi că au loc discuții interesante sub intrările de blog ale unui concurent, înseamnă că canalul de publicare se potrivește nevoilor potențialilor clienți. Totuși, amintiți-vă să nu vă pierdeți identitatea - vă cunoașteți compania ca nimeni altul și decideți cum ar trebui să fie imaginea acesteia.

Apoi evaluează-ți sincer conținutul publicat anterior: pe site, blog, în articole sponsorizate. Luați în considerare dacă sunt atractive și ușor de perceput din punctul de vedere al utilizatorilor de internet. Dacă ai deja un blog corporativ, verifică frecvența cu care au apărut articolele. Poate ai neglijat acest subiect?

O astfel de analiză ar trebui să fie punctul de plecare al oricărei campanii. În caz contrar, îți va fi dificil să iei decizii favorabile din punctul de vedere al strategiei tale de marketing. Este esențial să fii conștient de propriile realizări și deficiențe, precum și să cunoști activitățile competiției. Vă permite să decideți dacă textele existente trebuie editate și tipul de conținut nou de care aveți nevoie.

Deci, ce fel de instrument SEO vă poate ajuta să realizați toate acestea într-un timp scurt?

După ce au explorat mai multe instrumente SEO de pe piață, experții SEO au ales să folosească Tabloul de bord SEO dedicat pentru a-și atinge cu ușurință obiectivele. Într-adevăr, experții Semalt au dezvoltat acest instrument SEO ținând cont de cerințele SEO actuale. Astfel, au echipat acest instrument cu funcții puternice pe care nu le veți găsi în niciun alt instrument SEO. Una dintre aceste caracteristici este Google SERP Analysis. Această caracteristică vă permite să faceți o analiză competitivă profundă; deoarece îți arată cele mai ascunse secrete ale succesului în strategia SEO a concurenților tăi. Datorită acestuia, puteți:
  • cunoașteți poziția site-ului dvs. în SERP Google;
  • cunoașteți pozițiile paginilor de TOP și cuvintele cheie pentru care se clasează;
  • să aibă o listă cu principalii concurenți din nișa căutată;
  • verificați cuvintele cheie generatoare de trafic ale concurenților dvs.;
  • ai o idee despre strategia de promovare a fiecăruia dintre concurenții tăi.
In plus Tabloul de bord SEO dedicat are alte caracteristici pe care le puteți folosi pentru a îndeplini mai multe sarcini SEO, cum ar fi:
  • Analiza competitivă
  • Audit tehnic SEO
  • Creare rapoarte SEO
  • Controlul unicității conținutului site-ului dvs
  • Analiza vitezei de încărcare a site-ului dvs. etc...
În rezumat, Tabloul de bord SEO dedicat (DSD) este o platformă completă de analiză web și audit SEO care poate fi rulată pe domeniul dvs. la cost zero. Vă va permite să oferiți clienților dvs. servicii avansate de analiză sub brandul dvs., indiferent dacă sunteți o agenție sau un expert SEO independent.

Pasul 2: Adaptați-vă la nevoile destinatarilor

Activitățile de marketing de conținut au sens doar atunci când textele create răspund nevoilor destinatarilor. Adaptarea la așteptările lor și furnizarea de conținut valoros este esența marketingului de conținut. Prin urmare, ca în orice activitate de marketing, ar trebui să determinați cine aparține grupului dvs. țintă. În acest scop, sunt folosite așa-numitele personas.

Ce trebuie să luați în considerare odată ce cunoașteți profilul destinatarului? În primul rând, forma de a se adresa cititorului. Comunici diferit atunci când adresezi oferta companiilor și când vine vorba de clienți individuali. Cu toate acestea, indiferent dacă lucrați în sectorul B2B sau B2C, amintiți-vă că vă adresați unor persoane care cel mai probabil știu mai puține despre problemă decât dumneavoastră. Ei nu au cunoștințe de specialitate, dar doresc să obțină informațiile de care au nevoie. Dacă conținutul nu este ușor de utilizat, există șanse mari ca potențialul client să fie descurajat.

Stilul potrivit este doar jumătate din bătălie. De asemenea, verificați ce tipuri de conținut caută clienții potențiali. Materialele care sunt invariabil populare în rândul utilizatorilor de internet includ clasamente, instrucțiuni „pas cu pas” și articole instructive. Cu instrumente profesionale precum Tabloul de bord SEO dedicat, puteți determina ce cuvinte cheie sunt introduse în motorul de căutare. Apoi vei afla ce cunoștințe trebuie să împărtășești.

Pasul 3: Selectarea tipurilor de conținut - Dacă știți deja cine ar trebui să...

...scrie pentru, este timpul să alegi formularele pe care le vei folosi. Decizia depinde in primul rand de specificul afacerii tale, dar si de obiectivele pe care vrei sa le atingi. Conținutul din care puteți alege este în primul rând:
  • articole de blog;
  • descrieri de categorii și produse;
  • conținut pe subpagina companiei;
  • articole sponsorizate;
  • textele back-end.


Există mai multe posibilități, dar cu siguranță ar trebui să începeți cu formele de marketing de conținut de mai sus. De ce? Pur și simplu pentru că site-ul dvs. este principalul spațiu de contact cu utilizatorii de internet. Dacă nu vă prezentați corespunzător acolo, alte canale de publicare nu vă vor ajuta prea mult. Un potențial client care vizitează site-ul dorește să găsească informațiile de care are nevoie, în timp ce tu, prin conținut, îi poți trezi încrederea, interesul și îi poți convinge că merită să-ți aleagă oferta.

Prin textele backend, puteți susține eficient strategia de poziționare și puteți extinde profilul de link al site-ului dvs. Descrieri atractive ale categoriilor și produselor în cazul comerțului electronic sunt obligatorii. Pe de altă parte, blogul vă permite să prezentați oferta într-un context mai larg și să răspundeți la întrebările adresate de utilizatorii de internet. Vedeți deja cât de mult puteți obține cu aceste mai multe forme de marketing de conținut?

Acum să trecem la programul de distribuție!

Pasul 4: Programul de distribuție

Efectele campaniei de marketing de conținut nu vor apărea imediat. Prin urmare, continuitatea și regularitatea activităților sunt importante. Programul de publicare vă va ajuta să le mențineți. Dacă intenționați să externalizați marketingul de conținut către un subcontractant extern, desigur, ar trebui să conveniți și asupra unui astfel de plan cu acesta și apoi să impuneți implementarea acestuia.

De ce este atât de important? Cele mai eficiente sunt activitățile cuprinzătoare, legate în plus de strategia SEO. Cu toate acestea, cu cât folosiți mai multe canale și tipuri de conținut, cu atât devine mai greu să vă coordonați munca. Odată ce ai un program, nu vei pierde nicio publicație. De asemenea, îți va fi mai ușor să analizezi rezultatele campaniei pentru că poți rezuma cu ușurință ce conținut a fost creat și cu ce frecvență a apărut în orice moment.

Programul este cel mai bine scris cu câteva luni înainte. Cu toate acestea, fiți gata să-l modificați. Dacă vezi că ceva funcționează sau că anumite tipuri de conținut trebuie să apară mai repede, fii flexibil și ajustează-ți strategia. Fiecare campanie ar trebui actualizată pe baza circumstanțelor în schimbare și a lecțiilor învățate.

Pasul 5: Conținut eficient



Etapa de planificare în spatele tău? Este timpul pentru conținut de cea mai înaltă calitate. Analiza și planificarea vor fi inutile dacă conținutul nu corespunde standardelor adecvate. Pe de o parte, conținutul trebuie să fie scris în așa fel încât utilizatorii de internet să-l citească, dar pe de altă parte - adaptat cerințelor roboților motoarelor de căutare. Cum se poate realiza acest lucru? Iată 5 sfaturi cheie:
  • Aveți grijă de corectitudinea ortografică, gramaticală și stilistică a textelor dvs. Tot ceea ce publicați trebuie să fie profesional și fără cusur.
  • Formatați corect conținutul adăugând titluri, liste, tabele. Datorită acestui fapt, cititorul nu va avea impresia așa-numitului „zid de text” pe care nimeni nu vrea să-l citească.
  • Combină un nivel înalt de cunoștințe cu o formă accesibilă. Conținutul valoros nu trebuie scris într-o limbă de neînțeles pentru destinatarii obișnuiți.
  • Includeți cuvinte cheie importante pentru afacerea dvs. în conținut. Ele ar trebui să apară neforțate și într-o densitate adecvată, nu exagerată. Amintiți-vă că conținutul dvs. trebuie să fie unic.
  • Utilizați linkuri pentru a lega pagini și articole de blog împreună. Acest lucru are un efect pozitiv asupra evaluării browserului site-ului, dar vă încurajează și să revizuiți restul paginii sau să faceți clic pe linkul către produs.
Acestea sunt elemente de bază absolute, dar adevărul este că nu toată lumea poate scrie conținut profesional. Amintiți-vă că nu trebuie să îl creați singur. Investește în cooperare cu un partener cu experiență în domeniul marketingului de conținut. Atunci vei fi sigur că vei folosi pe deplin potențialul conținutului scris cu experiență.

Concluzie

Suntem la finalul acestei serii de informații despre cei 5 pași pentru o campanie de marketing de conținut de succes. Deci, e timpul să acționezi! Planificați campania, observați implementarea acesteia și măsurați eficacitatea acesteia. Analizați dacă puteți face ceva mai bun în oricare dintre etapele menționate mai sus. Și amintiți-vă - fiți deschis la așteptările publicului dvs. Pentru ei creezi conținut. Bune practici de marketing de conținut și o strategie bine gândită ar trebui să fie întotdeauna punctul de plecare în promovarea unui brand prin conținutul publicat pe Internet. Atunci activitățile desfășurate vor fi cu adevărat eficiente și vă veți bucura de efecte.

Așadar, vă doresc mult succes cu o campanie de marketing de conținut de succes!

Te interesează SEO? Consultați celelalte articole ale noastre despre Blogul Semalt.

mass gmail